日前参加红星美凯龙的一商业活动，主持人是红透中国征婚类节目《非诚勿扰》的主持人孟非，孟非的人气极旺，差点被女粉丝给“拥堵”上不了台。我问孟非，你的征婚节目撮合成多少对结婚了？孟非说，他迄今为止已经主持了76期《非诚勿扰》，平均每期5个男生登场，将近400多人。平均牵手成功率20%，但要说真正走进婚姻殿堂的，这个真没有。看来大家到《非诚勿扰》是奔着牵手来的，可不是奔着结婚去的。搁在以前这可是大逆不道。不是我不明白，而是这世界变化快。据说江苏台要把《非诚勿扰》这个品牌延伸一把，但如果去开婚姻介绍所，品牌一定不成功。《非诚勿扰》把孟非营销成了“万女迷”，却把客户营销得不好。这红娘当得有些喧宾夺主。
　　
　　根据索福瑞71城市收视率最新统计，《非诚勿扰》的收视率仅次于央视一套新闻联播（所有频道在内的所有节目），牢牢占据着全国卫视所有上星节目“每周收视第一”的宝座，其收视率领先当周收视第二名将近180%，一再刷新省级卫视的最高收视记录，赞助商全年广告标底总额高达近4亿，令其他电视节目难以望其项背。
　　
　　那么，大家看《非诚勿扰》都是看什么呢？
　　
　　看人，孤独和无聊得蹲在地上看蚂蚁上树的人和时候，就看看别人的生活片段，逗个乐。至于为什么是《非诚勿扰》而不是其他，是因为每个男嘉宾的时间都只有十分钟，匆匆而过，如浮云掠水，即使不入眼，也不用郁闷，马上就会“下一个”，符合现在的快餐文化。而且光台上就有24位美女，再加上偶尔闪现的帅哥型男，饱饱眼福也不错。简单说，就是看个热闹，打发个无聊，其实是什么都不看。
　　
　　听声，孟非的历练，乐嘉的睿智，黄菡的温雅，女嘉宾们的特色语言，男嘉宾们的奇形怪状，碰撞在一起，颇有些意思，也折射出一个纷繁有趣的世界。有人听到80后的婚恋观，有人听到绯闻传说，有人听到睿智和思想，有人听到非议和争端。
　　
　　求同类，也不乏一些年轻人在节目中看到了自己，平时在外面戴着各色面具，回到家里看看同类人，敞开心扉神交一番，也很自得。更有人在节目中看到自己心仪的对象，转而走上舞台。另一些年轻人是来凑个热闹，添补点谈资。《非诚勿扰》颇有晋级为星座以及天气类话题——开门寒暄之辞的趋势。
　　
　　作为一个品牌，光看收视率，《非诚勿扰》是非常成功的。但若仔细分析会发现，它其实是“挂着羊头卖狗肉”。为什么这么说呢？
　　
　　其实《非诚勿扰》并非一个婚恋交友平台，观众仅仅把它当作一档娱乐节目来看。即使那些站在台上待嫁或想娶的也未必是真的奔着结婚去的。否则去找个当地的婚介所，岂不更靠谱？
　　
　　《非诚勿扰》，本质上是“一个以80后的情感速配为看点的娱乐节目”。所以，自称“婚恋交友平台”是不对的。其实，普通婚介所发生的故事，并没有太多人关注，反而是这样经过包装和升华的类似故事剧的节目才能持续地做下去。因此，这样的定位才更符合事实和《非诚勿扰》的品牌之道。
　　
　　所谓，娱乐至上，恋而不婚，这才是非诚勿扰。