先来看2则新闻：

    1、团购网站Groupon11月4日正式在纳斯达克挂牌交易，上市首日股价大涨近31%。Groupon的发行价为20美元。上市第一天，Groupon股价在早盘交易中曾一度上涨40%，收盘时报收于26.11美元，涨幅为31%。根据收盘价格，Groupon的市值为166亿美元，超过了Adobe等老牌科技公司，接近了雅虎的市值。

    Groupon周五收盘后的市值也更加接近于6月份该公司提交IPO申请时投行给出的150亿到200亿美元估值。

    2、据媒体报道，国内团购网站拉手网28日向美国证券交易委员会提交了IPO（首次公开招股）招股书，计划通过IPO融资1亿美元。

    拉手网在招股书中表示，此次IPO的收益将主要用于6个方面，分别包括：加强营销力度，扩展销售网络以及发布和交付基础设施；建设一处呼叫中心和一处运营中心；研发工作；改进公司的ERP（企业资源规划）系统；进一步加强技术基础设施；一般企业目的，包括运营资本需求和可能的并购。不过拉手网目前不能确定任何并购目标。

    再来看几组数据：

    1、关于团购网站数量：据媒体报道，来自购物搜索一淘网的监测数据显示，9月有超过8%的团购网站已经在30天内没有更新商品，也就是说9月至少有超过400家中小型团购网站因各种原因改版或倒闭。据三方团购导航网站领团网统计，9月内国内团购网站关闭数量高达419家，截至2011年9月底，全国范围内已经有1027家团购网站在激烈的竞争中关闭、退出团购市场，占所有运营团购网站总数量的18%。

    2、关于广告投放：来自于第三方媒体监测公司数据显示，从7月份开始，整个团购行业的广告投放金额由7月的超过1.6亿直接降到1亿以下，进入8月，团购网站的媒体广告投放在6000万左右，再创新低。据业内人士透露，目前在TOP10团购网站中，至少80%都已经停止了在电视、户外、楼宇等媒体的广告投放计划。

    3、关于裁员：继此前高朋网、开心团购暴出大规模裁员以后，9月包括窝窝团、团宝网等网站都先后开始着手进行大规模“优化”行动。团宝网被曝裁员逾50%，而窝窝团的裁员比例或高达70%，仅山东地区就有菏泽、聊城、枣庄等7个城市分站被裁撤。

    团购网站会死吗？

    答案是肯定的。正如美团网王兴所言，99.9%团购网站都将死去。团购在经历了扩张大战、广告大战、代言大战和人才大战之后，团购网站烧钱拼市场的模式开始出现问题。从财务问题、诚信问题到售后服务问题，团购行业表面繁荣的背后危机重重。

    拉手网为什么急于IPO，因为没有钱了，而且也融不到钱了，而且团购模式面临着营收的压力、模式的质疑，VC着急了，想把钱拿回来，团购恶性进行需要烧钱。

    而且，以上问题都是无法在短期内解决的。所以，很多团购网站都会死去。

    团购不会死

    一边是独立团购网站危机重重，一边的淘宝、拍拍、京东商城等电商网站的团购业务开展得红红火火。

    阿里巴巴集团9月20日宣布，淘宝网旗下的团购平台“聚划算”（ju.taobao.com）将以公司化的形式独立运营，成为阿里巴巴集团旗下的又一家独立子公司。

    据“聚划算”总经理阎利珉表示，“聚划算”目前每天发布商品及服务团购项目数达到一百个，日交易额为2000万元，预计2011年全年可实现交易额100亿元，年底的日交额有望突破1亿元。

    阎利珉透露，“聚划算”目前已经在全国17个城市开通业务，正在全国各个城市招幕当地市场份额位于前三强的主营本地生活服务的团购网站，通过在淘宝开店，从而以“淘宝卖家”的身份更方便地在“聚划算”平台发布团购项目。这些主营本地服务的团购网站进入淘宝，要向淘宝交纳标准不同的“风控金”，一线城市和二线城市的标准分别为30万元和20万元。“这笔钱会冻结在这些卖家的支付宝账户中，用于日后发生交易纠纷中的赔付。”阎利珉介绍说，目前每天都有数以千计的淘宝卖家申请参与“聚划算”，往往要经过一周以上的排期，并由淘宝来进行资质的筛选，从中每天挑出100件产品进入当日的“聚划算”推广。

    据何玺观察，各大电子商务平台基本都上线了自己的团购频道，腾讯的拍拍团购，百度有啊团购，几乎是完全参照搬淘宝聚划算模式；而京东团购，麦考林团购、凡客团购等电商平台，则是采用美团模式，每天多款商品进行团购。

    从以上电商平台的团购频道可以看出，团购已经成为电商平台的标配，已经成为其不可缺少的营销手段，电商平台成为了团购的最大赢家。

    结论：团购不会死，但很多的团购网站会死。

    为什么？一口想吃个胖子的人，经常容易被咽着。一心想着取巧的人，大部分都不会成功，反而会出现各种不利状况。到最后，却为人做了嫁衣。
（作者：何玺）