就在苹果发布新的Mac OS X系统“山狮”(Mountain Lion)之时，微软称，将在新的Windows8上新的Logo（标识），核心的改变远离了过去的旗帜风格，更为接近窗口。按照微软官方博客的解释和联想到Windows8的Metro风格，此次微软更换新的Windows标识，是一种传统（Windows本源）与现代（Metro的简洁线条及版式的结合。当然所谓Logo一事，向来都是仁者见仁，智者见智，这自然导致了外界对于此次微软更换Windows标识评价的不一，称赞者有之，嘲笑和讥讽者也大有人在。那么此次微软为何要更换沿用已久的Windows标识？它的背后反映出微软怎样的心态？
笔者对于所谓的Logo一向是个外行，所以对于此次微软更换Windows标识本身不好做过多的评价，也说不出什么专业的东西来，不过从一个普通的用户的角度看，笔者比较了只之前Windows的标识，只发现了一个相当类似的设计，那就是新的Windows8采用的标识和最早的Windows1.0的标识相当类似，同样是蓝色基调，同样是四个蓝色的窗口（只是形状略有不同），而在之后所有Windows版本的Logo中，基本上都采用旗帜类的Logo设计。从微软官方博客对于Windows1.0设计的简单解读和评价看，也是对这个设计宠爱有佳，关键uang1是只有这个最初的版本Windows（窗口）之意。莫非这就是微软所言的新Logo具有的传统的一面。
不知道是巧合，还是微软刻意为之，Windows1.0作为微软Windows之旅的第一站，尽管其销量和影响力远比上后来的Windows系统（例如Windows XP和Windows7），但对于微软来讲却是意义非常，以此作为起点，微软在随后的近20多年间，统治和引领了一个产业，那就是PC产业的创新和发展。而这20多年也可以说是微软辉煌的20多年。然而时过境迁，在以智能手机和平板电脑为代表的移动互联网的大潮下，微软的Windows似乎已经今非昔比。
不可否认的是，微软目前仍是PC产业的霸主，而且这个霸主地位还是会延续，但其地位已经遭到智能手机及平板电脑的冲击。刚刚过去的2011年，由于以苹果为首的智能手机iPhone及平板电脑iPad的热销，其占据优势地位的Windows正在受到蚕食。据Canalys的统计，全球智能手机和平板的合计出货量首次超过了传统PC；技术写手杰雷米-雷默（Jeremy Reimer）则通过研究发现，由于Android、iPhone和iPad的巨大冲击力，它们在短短几年时间内就把传统PC的市场份额压缩到了50%以下，这表明自1991年以来，像iOS和Android这样的新平台已对传统PC的统治地位构成了真正的威胁。
如果说外界的统计和分析还不足以说明问题的话，那么微软自己最新的财报恐怕应该可以说明问题。据微软截至到2011年12月31日的第二财季财报显示，其Windows营收同比减少6%，主要原因除了PC产业中因泰国水灾造成的硬盘短缺外，还有一点就是上网本出货量的锐减，而造成锐减的原因就是平板电脑。但在平板电脑市场，几乎是苹果iPad（iOS系统）和谷歌Android系统的天下。此外，在微软的营收结构中，Windows已经不是核心，正在逐渐被其Office所取代。
所谓时移世易，变法宜矣。微软要想继续保持和延续Windows在产业中昔日的辉煌，不仅要在PC产业中经受住智能手机及平板电脑带来的冲击，更要在这些领域有所建树和自己应有的位置，毕竟这些代表了未来产业的发展方向和微软Windows营收和利润的新的增长点。所以新的Windows8系统应运而生。
有关新的Windows8系统的诸如Metro等新的特点和优势笔者不再赘述，因为笔者认为Windows8最大的战略意义是其跨平台（支持PC、平板电脑、智能手机、电视等）及X86及ARM结构，通过云计算（微软的Azure云计算平台）同步与分享给用户以一致和相同的体验。其实在这里，PC、平板电脑、智能手机，电视等都可以被看作不同的的“窗口”或者是“屏”，再结合微软云+端的战略，那么以此解释微软新的Windows回归窗口的设计元素是不是更符合微软的本意，只是这个窗口与当年Windows1.0时的窗口元素相比，赋予了更多的含义。
无独有偶，近日刚发布的苹果最新Mac OS X系统“山狮”(Mountain Lion)也露出了苹果欲将自己的iOS与Mac OS（现已更名为OS X，去掉了前面的Mac）统一的端倪，即将更多的iOS的应用加入到了Mountain Lion中，当然，其中通过苹果去年发布的iCloud在苹果Ma、iPhone、iPad等自家设备间应用及数据的同步及分享是该系统最大的特点。其实，业内在去年就有传闻称，苹果未来会将用于iPhone和iPad的iOS与Mac的OS 合并成统一的系统，最终的目的还是要给用户以跨设备的统一体验，进而让用户粘住自己的设备和系统，对于苹果来讲，就是让用户更多购买和使用自己的iPhone、iPad和Mac，对于微软来说，则是更多采用Windows系统的智能手机、平板电脑和PC。从这个意义上看，微软的Windows8的理念和产品本身要领先于苹果，也代表了未来产业的发展趋势。
既然是跨平台的统一体验，那么平台的均衡发展就至关重要。从目前看，微软除了在PC平台上占有绝对优势外，在智能手机和平板电脑上不容乐观。相比之下，苹果在这两个市场都占有优势，而Mac与Windows PC相比，虽然增长迅猛，但毕竟只有5%左右的市场份额，这也是为何苹果新的Mountain Lion要引入许多iOS的主要原因，即以获得用户认可的体验引入到新的系统中，以促进Mac的增长，也就是苹果CEO库克在谈及Mountain Lion时所言的，未来要让Mac的应用更像iPhone，即Mac的iPhone化。同样，微软也是寄望于其在PC领域的优势扩展到平板电脑和智能手机中，并达成一致的体验。
不过，鉴于智能手机及平板电脑的快速增长及对于PC市场的冲击和微软在这两个市所处的位置，其要达成用户一致体验的挑战要大于苹果。此外，就如微软在更换标识时所说的，传统与现代的结合，即Windows8相对于传统PC的界面与现代的平板电脑和智能手机的Metro风格如何给用户一个一致的体验？以何种方式自然地延伸PC的优势到平板电脑和智能手机？即像苹果的iPhone、iPad和Mac一样形成有效地协同市场效应。
也许正是由于上述这些，才是微软此次新标识回归原来窗口设计的主要原因。因为微软意识到，在新的产业转换的时代，它需要重新回到原点，就像当年的Windows1.0，一切从头开始，所谓雄关漫道真如铁 而今迈步从头越。不管未来会怎样，微软通过新标识体现出的归零和心态，至少让业内看到了微软誓在移动互联网时代重启辉煌的渴望与自信。