1月13日是苹果的最新智能手机iPhone 4S在中国的首发日，但当天早上，北京三里屯苹果店外，大批苹果粉丝却在彻夜等候后得知发售推迟，苹果官方发布声明称，iPhone4s将暂时不在北京和上海的零售店进行销售，愤怒的顾客向苹果店扔了鸡蛋。

    苹果取消在北京的零售店销售iPhone4s是出于安全原因。因为在头一天的夜里，就有成百上千的人聚集在北京三里屯苹果店外，其中包括一些黄牛党，这些黄牛党雇佣了大批务工人员和学生为其排队，他们组织严密，为便于识别，他们有的在手臂上统一缠着红飘带，有的则都带着黄帽子，带头者则高举气球，以便于在人群中识别。后来，不同的黄牛党之间爆发了冲突，为避免事态失控，苹果挂出了暂停销售的牌子。

    因为iPhone4s在中国非常抢手，黄牛党每倒卖一台通过排队买到的手机，能盈利500元左右。但苹果这次突然停售，却使黄牛党们平白损失了一大笔人工费。

    苹果这次销售新品引发的市场奇观甚至受到国际著名媒体的热切关注，比如《华尔街日报》的记者就连夜赶赴现场，并在次日做出了报道。同时也引发了中国媒体的很多思考：为什么中国人会这么爱“苹果”？

    苹果每次发售新品在全世界范围内都会引发排队现象，但没有一个国家的消费者像中国人这么热情，创造这么惊人的市场奇观。由于苹果在中国销售新品往往比美、加香港等地晚，而中国内地的需求又特别大，甚至这些先发售地区的排队人群中都有很大一部分也是中国人，是被中国的消费所驱动。

    中国消费者是如此狂热地爱苹果，以至于在互联网上有人将之称为“苹果教”，乔布斯是教主，而粉丝们则是教徒，这种比喻虽然不十分恰当，但却很形象地点出中国人对苹果产品消费的某种不理性。

    有人将消费者的疯狂归因于苹果公司成功的饥渴营销策略，称苹果在中国故意限制供应量，而中国消费者则因为被苹果吊胃口而疯狂。这种解释听起来有些道理，但却解释不了一个问题：苹果是一家业务遍及全球的跨国公司，它在全球都可以玩饥渴营销，可为什么偏偏中国消费者表现得更饥渴呢？仅仅因为中国人更多或者中国人更有钱吗？

    强大黄牛党的存在，证明在倒卖苹果新品过程中，它们能获得丰厚利润。而中国的苹果黄牛党比全世界的都强大，这个事实证明：中国的消费者更原意为苹果付出比世界其他各地消费者更高的溢价。

    为什么中国消费者会成为全球最痴迷于“苹果”的一群？其中当然有苹果产品自身魅力强大这一普遍因素，但更深刻的原因，恐怕还要在“中国特色”背景中寻找。我的看法是，目前相当一部分中国消费者，正沉迷于一种日益增长的对奢侈品的憧憬与崇拜中，正沦为“拜物教徒”或者“奢侈品拜物教”，他们被商品洗脑，为之疯狂，而对苹果的痴迷仅仅是其中一例而已。如果仔细观察，你还会发现，在中国还存在着世界上最痴迷的LV教徒、宾利教徒以及卡地亚和爱马仕教徒......中国人不单为苹果排队，在全世界各地，他们还为各种奢侈品排队。一组数据是：2009年，中国人对英国奢侈品的消费几乎占了英国整个奢侈品市场的1/3，英国人则只占15%左右；中国游客购物总额占法国退税购物贸易额的60%，中国奢侈品消费连续3年全球增长率第一。

    尽管价格在5000元人民币左右的苹果手机算不算奢侈品本身就有争议，但大量普通中国消费者显然是将其作为奢侈品来购买的。一种说法是：对于中国平民来说，苹果手机是价格最低的、又能拉近与上流社会距离的商品，而且，它还很难造假。在满足虚荣心方面性价比最高。

    每个社会、每个国家、每个年代都会有一批崇尚浮华、爱慕虚荣、痴迷于时尚物件的年轻人，中国拥有世界上最庞大、最痴迷的苹果拜物教徒，这本身也没什么大不了的，如果不考虑社会价值取向扭曲或享乐主义之类的概念，拜苹果者也并不比拜上帝或者其他什么偶像更低下。或许它只是印证了当下信仰缺失的社会现实：人们集体将信仰转向苹果，是因为他们集体没有什么其他信仰。