营销行业一直是供需两旺的热门行业，选择进入营销领域的大学生也日益增多。近日，记者了解到，大学生在营销行业大多干不长，并呈现出后劲不足的态势。专家分析，职业技能的不足和对职场缺乏规划，是大学生营销之路难走远的重要原因。 

    营销岗位缘何成“跳板”

    近年来，营销岗位一直是热门招聘职业，因为人才缺口较大，对工作经验和专业的要求并不高，被越来越多大学生作为缓解就业压力的首选。不过，这些大学生的营销之路大多难以长久。

    学财务的大学生小王毕业后，始终找不到对口工作，最后选择进入一家公司从事营销工作，工作一段时间后，因为业绩不佳，不得不选择离开。

    据了解，进入营销行业的大学生分为两种，一种是营销相关专业的学生，冲着营销岗位的高薪高提成进入，由于对营销职业缺乏认识，再加上求职的盲目性，这些大学生的营销之路并不顺利，他们入职容易，但只能从事基础工作，与一些学历不高社会经验丰富的人员相比，并不占优势，有的甚至在业绩和收入上较为逊色，于是不少大学生心态开始失衡，没干多久就选择离开.；还有一种是因为找不到对口专业，将营销行业作为缓冲跳板,积累一定工作经验后，选择转行。

    “纸上谈兵”，后劲不足

    前不久，广州汽车配件协会来汉招聘100名营销经理，却苦于招不到合适人才。招聘企业抱怨说，“我们更需要会‘战’的营销人才，大学生的知识却还停留在书本而不是真正做营销。”

    武汉大贵诚管理咨询公司营销专家杨明国分析，大学生营销之路难走远，不仅是因为其观念存在误区，也是由于其职业技能存在较大差距、职场缺乏规划导致的。他认为，出色的营销管理人才，必须具备营销、管理及策划三方面的能力。企业对营销管理人才的大量需求,对大学生来说，本来是一大机遇，可一些大学生只会“纸上谈兵”，不具备营销实战技能，根本无法与企业的需求对接。

    杨明国说，对自己的营销之路缺乏规划，也是大学生营销之路难走远的重要原因。大学生在进行职场定位时，要把营销高级人才作为自己的发展方向，主动提高相关技能，才能不断拓宽自己的营销发展之路。

    谁为大学生培训买单？

    大学生要提升营销技能，当务之急是进行相关培训和学习。营销人员常见的培训和学习分为公司内部培训、自学、参加专业系统培训三种。公司内部培训，对员工实战有一定推动，但系统性不够；自学则零碎，全凭个人悟性；参加专业系统培训，产生的费用谁来出？一位企业人力资源经理说:“我们也想培养人才，可营销岗位流动性太大，我们无法承担掏钱培养后人才流失的风险！”单位外专业培训中，部分认证培训专业性不强，系统专业培训近万元的学费大学生又无法承受。

    培训无人买单，必然导致恶性循环，营销人员专业知识不系统，业绩上不去，选择跳槽或者转行，企业陷入重新招人的尴尬。

    不过，这一现象也有所缓解。一些大学生着眼于将来的发展，开始为自己的未来投资。也有培训机构为了缓解大学生的压力，开始“半工半学”，让大学生在实践环节中学习，获得的报酬将减轻学费压力。还有培训机构与企业联手，由培训机构的营销专家、企业经验丰富的优秀员工以及新招入的员工成员一起，组成学习团队，利用周末进行师徒式培训，既节约成本，又可以不断培养新人，员工队伍也较为稳定。