4年造就传奇

    时至今日，《Monocle》已经快成为传奇了。2007年在伦敦创刊的《Monocle》于纽约、苏黎世、东京都设有分部，那个曾一手创办了《Wallpaper》，永远有着精干装扮的主编Tyler Brulé开始了自己新的旅程。这一次，他又创造了传奇，而且比《Wallpaper》时代更为多元化，更懂得重新定位媒体这一平台本身。在短短几年时间里，《Monocle》不仅在世界各地的书店、机场、酒店中出现，获得了一致好评之外，Monocle还开设了24小时的电台，和众多设计类品牌合作推出Monocle版的生活用品，并逐步在伦敦、纽约、东京、香港、北京等城市开设了线下的Monocle零售店铺以及Monocle咖啡馆。闲时，Monocle还推出了报纸Monocle Mediterraneo。在这个贩卖品味的年代，Monocle哪天开出Monocle酒店、Monocle医院都不稀奇了。而Tyler Brulé这位意见领袖则飞行在各个城市之间，为杂志拓展各种资源的同时，还给不同的城市作品味顾问。

    数一数，如今，没有哪个媒体可以像《Monocle》这样迅速地扩张到这如此多的领域，印刷杂志、以iPhone为代表的新媒体、生活家居产品、零售店铺、电台、咖啡馆……关键是，Monocle在其所涉及的每个领域所表现出来的专业度并未降低，反倒可能会让那些领域原本不思进取的“老大哥们”感到紧张。比如，Monocle 24电台每天不停播报世界各地的新闻，最新的音乐，还有杂志的编辑们坐阵主持设计、文化、美食、投资等主题节目，让听众通过电台就可以与世界各地的信息联线起来，让电台也不会在新媒体时代落伍。

    最新期：食物零售业新思维

    虽然也有人会诟病说《Monocle》杂志本身太过资讯化和碎片化，缺少深入的、横向的阅读，但它作为月刊，整合出世界各地最新的商业、政治、艺术文化、社会方面的动态，也是不可多得。目前，没有几本杂志能在几百页一期的杂志中涉猎这么多面向，并且它的信息是不断滚动及累积，而且每个面向之间的信息是相互影响的。如果长期阅读《Monocle》，会发现它每个选题的编辑角度是具有融合性的，如艺术选题的社会化，设计选题的产业化等等。它不像大部分杂志那样，只是盯着该事物的一个环节，而忽略了背后千丝万缕的关系。

    最新期杂志讲的是“饮食”文化，它并没有推荐世界各地有多少美食，而以非常Monocle的角度来关注食品零售业的各种新潮流及新思维。丹麦饮品轻食店Joe&The Juice针对年轻潮人提供各种冰沙及三明治，雇佣有性格的店员；日本的Mos Burger提供改良过口味的汉堡包，在不断迅速扩张连锁店的同时还保证食物的质量；在伦敦，新鲜食材及农夫齐聚的Borough市集及周边用心开小店做美食的年轻人，通过食物活跃了伦敦南区的社区氛围。除了具有创新性的连锁餐饮零售店外，杂志还关注“超市”这一从未在Monocle出现过的大众化的消费场所。杂志推荐了英国高端超市Waitrose，在那里可以找到家庭风味的自制食物、有机食品甚至是红酒吧，该超市以员工协作的方式经营，吸引了很多以往很少进超市的男性消费群体，以Waitrose为代表的新型超市正在改变英国的超市景观。