解除焦虑的那些好产品
2013-8-9 11:21:02 来源：Horovitz 我要评论（）
DeepakChopra说他从来不会感到紧张压力。
他每天早上4点起床，然后冥想两个小时。然后，在他去运动场运动前，他会写作一个小时。这出名的66岁整体健康大师从不吃药。他也没做过手术。而且，从没住过院。
“说起来有点不好意思，”他说，“而我从不感到紧张。”
那时，他已经使数百万人远离无情的压力，而剩下的人还在忍受。我们会把他的名字和减压科技产品和精神治疗等等所有这样的东西联系起来。看起来，很少有东西，比逃避压力更让人不安或者更昂贵。
Savvy的市场人员发现，和追寻年轻的自我一样，很多消费者在极力追求内心的平静。对于卖减压饮料到减压app再到隔音耳机的市场人员来说，压力意味着两个字：利润！
“我们正在进入超级压力的时代，”JWT广告公司的趋势观察的全球总监AnnMack说，同时该公司把“超级压力”作为2013最热的词。“因为它成为一个成本问题也是严重的医疗问题，你将会看到人们会投入更大的努力去阻止减少它。
难怪在一个在压力方面可以成为世界上模范国家的地方。去年，美国信心健康协会报告说，10个美国人中就有7个说他们经常由于压力而受到一些身体症状的折磨，而67%的人说他们经常受到心理问题的折磨。经济仍旧在恢复，所以，根据美国心理健康协会的报告，去年，和压力有关的三大因素是钱，工作和经济。
“我们只是不擅长处理压力，”组织卓越的集团执行主任助理，每年协助调查美国人的压力的DavidBallard说。但是他警告，消费者不一定会买走他们的压力。“任何时候有人说要卖给你减压产品，那就要小心了，”他说，“他们还有另外一个目的：赚钱。”
吸引人的前景
还有许多可以做的。没有人把减压作为一个行业——这个定义很模糊——但是确实有很多钱投在这里。例如Ballard指出了瑜伽的潜在收益。根据一家叫做IBIS世界行业的市场调查公司的数据，单单就是瑜伽，就业60亿美元的市场，而且是发展最快的十个行业之一。
另外一个规模小的多，但是发展很快的行业就是减压饮料，它有5.21亿美元的市场，而且有20%的增长速度，这来自Nielsen的报告。根据美国最大的奢华按摩椅经销商的估计，奢华按摩椅在美国有着2.5亿美元的市场。而根据美国最大的康复按摩椅供应链的MassageEnvy的估计，这类一再有130亿美元的市场。
一个人类学家认为，市场上的这种行为是可笑的。“你不能买来无压力就像你不能买来爱情一样，”RobbieBlinkoff说，他正管理着巴尔的摩的一个基于情景研究小组。“减压是很简单的而且不花钱——你每天只要静坐10分钟然后呼吸。就会有奇迹发生。”
Chopra同意他的观点。他说，仅仅是冥想，这不花钱，但是最好的减压方式。而且他很明确的推荐，冥想是最好的清醒的方式。他说，尽管人们可以免费得到放松，但是人们更喜欢被人牵引着达到放松。
说说织梦机。更精确的说，是：DeepakChopra光影织梦机。这是一台299美元的设备，带起来就像一个护目镜，可以帮助人们休息。这个高科技护目镜，在用的时候眼睛是闭起来的，会产生不同的光和声音，来帮助使用者达到一个有益的意识状态，这台设备的设计者DavidMager说。使用者看到千变万化的颜色和梦幻般的图像。这个夏天，一款用于iPhone的app也推出了，它会便宜的多。
“到达山顶有很多路，”Mager说，但是说到织梦机，他又说，“织梦机是到达山顶的电梯”
愿意尝试任何东西
BreetBelcastro说他很愿意而且经常乘坐这个电梯。
“压力确实不好搞。我一生的大部分都在和它打交道，”这个来自亚特兰大的37岁的音响师说。他作为一个高价的DJ，每天满美国跑。他曾经离过两次婚，而且在生活中周期性的会有绝望，愤怒，障碍者和强迫症的困扰。“我对减压充满了激情。”他说。
在三月份的时候，他女友的父亲给他推荐了Chopra的网站。他说，从那时候起，“他开始消费任何Deepak的产品。”
他在加州卡尔斯巴德参加了价值2100美元的“精神诱惑”的课程，这门课是Chopra讲的。而且，为了协助冥想，他买了织梦机还有配套的15种不同的软件，每种都差不多15美元。每种软件都有不同的声音和图像，比如森林里的雨声，或者是雷声之后的闪电的影像。
他戴着织梦机旅行的时候一点也不害羞，即使是在飞机上。最大的怀疑者是他的妈妈。“她老是嘲笑我，”Belcastro说。“她说带着这个护目镜，在脸上不断的闪着光的人一定很奇葩。”
他并不在乎这个。他说，自从带了这个护目镜来冥想，他戒掉了10年来吸大麻的习惯。“我终于可不依靠药物来冥想了。”
还有别的减压产品在吸引消费者：
坐而减压。一些人花8000美元去买专门为了按摩和减压的奢华按摩椅。顶配的大地之梦织梦机按摩椅价格昂贵，是日本的Inada生产的，在美国销售。
第一眼看上去，就像是进取号船长Krik的舒服的座椅。塔又大又宽。而且看上去像来自遥远的时空。CliffLevin，Inada美国的董事长，他说去年，Inada在美国卖了2亿美元的这种椅子。
有些人买这些椅子是因为他们的工作累坏了身体，但是其他的，他说，“他们拥有一切，”偶尔做SPA和按摩，他们把这些椅子当作奢侈品。
他介绍，这种椅子被程序控制，可以做各种按摩，这些都是由日本的按摩专家设计的。还有一种便宜一点的，虽然更小，但是可以当作摇摇椅，这种要5300美元。
椅子的销售很好。Levin说，他们去年销量上升45%，今年的销量计划增长25%。对于那些说这椅子是在浪费钱的怀疑者，Levin反驳说，“他们甚至都没试过。”
喝出清醒。Savvy的市场营销者看到了80亿美元的能量饮料的市场，他们自己问自己：还有什么能让我们赚钱？
那就是减压饮料。现在还没有向红牛或者Monster这样的饮料巨头，但是可以看看iChill和慢牛。
慢牛出现在2008年的魁北克。它和红牛的打官司的时候横空出世。但是官司红牛胜出了，因为它的logo和红牛的太像了。
在慢牛获得足够的关注度之后，慢牛开始同意改变logo。每瓶饮料包含8种自然成分包括绿茶里有的茶氨酸，每瓶能赚2到4美元。
BoissonSlowCow的国际发展部执行主任KasperHansen说，“放松不意味着睡觉，而是一种精神状态。”
消费者报告最近研究了好多牌子的减压饮料是否包含所声明的那些原料。事实证明，很多都是有的。即使是这样，消费者大众食物和感觉主管MaxineSiegel说，“我们还是不能确定这些东西是否有用，所以你最好省下你的钱。”
消除噪声。SeanGarret,Bose公司降噪技术组的代组长，他说，我们不能确定我们卖出去多少降价耳机，但是，订单却是以两位数的速度增长。
这都和消费者控制环境的欲望有关。Garrrtt说，“如果我能控制我周围的噪声，那我就会有更好的体验，而且更放松。”
尽管最流行的还是价值350美元的舒静3型耳机，但是最近还推出了价值299美元的降噪耳塞，这种耳塞就像iPhone的耳塞一样。
按摩放松。曾经，按摩是很贵的。总部位于亚利桑那州的斯科茨代尔的MassageEnvy似乎是正在改变这样的情况。财政主管GregEsgar说，他们在47个州有892个分支机构，会员达到140万。
“我们剔除了奢华，然后让按摩成为普通的健康计划的一部分。”他说。
会员签订一年的协议要花700美元，然后每月可以享受一次全身按摩或者脸部按摩，这也可以顺延到下一个月。Esgar说，70%的顾客都是女性，但正在吸引更多的男性客户。
“无论人们每天都在经历如何的压力，”Esgar说，“有时，做按摩的一小时几乎是他们这个月最美好的时光。”
然后带来的是鸵鸟枕头
这是一款价值100美元的枕头，就像听起来那样，它允许人们直接变成鸵鸟状态。它刚好和头一样大，在嘴和鼻子的地方刚好有个洞，还在眼睛处有一个很小的洞。两边还有两个洞，你可以把胳膊插进去，然后你就可以很舒服的趴在桌子上打盹。
设计者AliGanjavian说这种枕头可以在任何地方使用。特别是在机场。他卖出去了10000个这样的枕头。
他说：“花100元买个好睡眠一点都不为过，一双好的鞋子比这个贵多了。”
他每天早上4点起床，然后冥想两个小时。然后，在他去运动场运动前，他会写作一个小时。这出名的66岁整体健康大师从不吃药。他也没做过手术。而且，从没住过院。
“说起来有点不好意思，”他说，“而我从不感到紧张。”
那时，他已经使数百万人远离无情的压力，而剩下的人还在忍受。我们会把他的名字和减压科技产品和精神治疗等等所有这样的东西联系起来。看起来，很少有东西，比逃避压力更让人不安或者更昂贵。
Savvy的市场人员发现，和追寻年轻的自我一样，很多消费者在极力追求内心的平静。对于卖减压饮料到减压app再到隔音耳机的市场人员来说，压力意味着两个字：利润！
“我们正在进入超级压力的时代，”JWT广告公司的趋势观察的全球总监AnnMack说，同时该公司把“超级压力”作为2013最热的词。“因为它成为一个成本问题也是严重的医疗问题，你将会看到人们会投入更大的努力去阻止减少它。
难怪在一个在压力方面可以成为世界上模范国家的地方。去年，美国信心健康协会报告说，10个美国人中就有7个说他们经常由于压力而受到一些身体症状的折磨，而67%的人说他们经常受到心理问题的折磨。经济仍旧在恢复，所以，根据美国心理健康协会的报告，去年，和压力有关的三大因素是钱，工作和经济。
“我们只是不擅长处理压力，”组织卓越的集团执行主任助理，每年协助调查美国人的压力的DavidBallard说。但是他警告，消费者不一定会买走他们的压力。“任何时候有人说要卖给你减压产品，那就要小心了，”他说，“他们还有另外一个目的：赚钱。”
吸引人的前景
还有许多可以做的。没有人把减压作为一个行业——这个定义很模糊——但是确实有很多钱投在这里。例如Ballard指出了瑜伽的潜在收益。根据一家叫做IBIS世界行业的市场调查公司的数据，单单就是瑜伽，就业60亿美元的市场，而且是发展最快的十个行业之一。
另外一个规模小的多，但是发展很快的行业就是减压饮料，它有5.21亿美元的市场，而且有20%的增长速度，这来自Nielsen的报告。根据美国最大的奢华按摩椅经销商的估计，奢华按摩椅在美国有着2.5亿美元的市场。而根据美国最大的康复按摩椅供应链的MassageEnvy的估计，这类一再有130亿美元的市场。
一个人类学家认为，市场上的这种行为是可笑的。“你不能买来无压力就像你不能买来爱情一样，”RobbieBlinkoff说，他正管理着巴尔的摩的一个基于情景研究小组。“减压是很简单的而且不花钱——你每天只要静坐10分钟然后呼吸。就会有奇迹发生。”
Chopra同意他的观点。他说，仅仅是冥想，这不花钱，但是最好的减压方式。而且他很明确的推荐，冥想是最好的清醒的方式。他说，尽管人们可以免费得到放松，但是人们更喜欢被人牵引着达到放松。
说说织梦机。更精确的说，是：DeepakChopra光影织梦机。这是一台299美元的设备，带起来就像一个护目镜，可以帮助人们休息。这个高科技护目镜，在用的时候眼睛是闭起来的，会产生不同的光和声音，来帮助使用者达到一个有益的意识状态，这台设备的设计者DavidMager说。使用者看到千变万化的颜色和梦幻般的图像。这个夏天，一款用于iPhone的app也推出了，它会便宜的多。
“到达山顶有很多路，”Mager说，但是说到织梦机，他又说，“织梦机是到达山顶的电梯”
愿意尝试任何东西
BreetBelcastro说他很愿意而且经常乘坐这个电梯。
“压力确实不好搞。我一生的大部分都在和它打交道，”这个来自亚特兰大的37岁的音响师说。他作为一个高价的DJ，每天满美国跑。他曾经离过两次婚，而且在生活中周期性的会有绝望，愤怒，障碍者和强迫症的困扰。“我对减压充满了激情。”他说。
在三月份的时候，他女友的父亲给他推荐了Chopra的网站。他说，从那时候起，“他开始消费任何Deepak的产品。”
他在加州卡尔斯巴德参加了价值2100美元的“精神诱惑”的课程，这门课是Chopra讲的。而且，为了协助冥想，他买了织梦机还有配套的15种不同的软件，每种都差不多15美元。每种软件都有不同的声音和图像，比如森林里的雨声，或者是雷声之后的闪电的影像。
他戴着织梦机旅行的时候一点也不害羞，即使是在飞机上。最大的怀疑者是他的妈妈。“她老是嘲笑我，”Belcastro说。“她说带着这个护目镜，在脸上不断的闪着光的人一定很奇葩。”
他并不在乎这个。他说，自从带了这个护目镜来冥想，他戒掉了10年来吸大麻的习惯。“我终于可不依靠药物来冥想了。”
还有别的减压产品在吸引消费者：
坐而减压。一些人花8000美元去买专门为了按摩和减压的奢华按摩椅。顶配的大地之梦织梦机按摩椅价格昂贵，是日本的Inada生产的，在美国销售。
第一眼看上去，就像是进取号船长Krik的舒服的座椅。塔又大又宽。而且看上去像来自遥远的时空。CliffLevin，Inada美国的董事长，他说去年，Inada在美国卖了2亿美元的这种椅子。
有些人买这些椅子是因为他们的工作累坏了身体，但是其他的，他说，“他们拥有一切，”偶尔做SPA和按摩，他们把这些椅子当作奢侈品。
他介绍，这种椅子被程序控制，可以做各种按摩，这些都是由日本的按摩专家设计的。还有一种便宜一点的，虽然更小，但是可以当作摇摇椅，这种要5300美元。
椅子的销售很好。Levin说，他们去年销量上升45%，今年的销量计划增长25%。对于那些说这椅子是在浪费钱的怀疑者，Levin反驳说，“他们甚至都没试过。”
喝出清醒。Savvy的市场营销者看到了80亿美元的能量饮料的市场，他们自己问自己：还有什么能让我们赚钱？
那就是减压饮料。现在还没有向红牛或者Monster这样的饮料巨头，但是可以看看iChill和慢牛。
慢牛出现在2008年的魁北克。它和红牛的打官司的时候横空出世。但是官司红牛胜出了，因为它的logo和红牛的太像了。
在慢牛获得足够的关注度之后，慢牛开始同意改变logo。每瓶饮料包含8种自然成分包括绿茶里有的茶氨酸，每瓶能赚2到4美元。
BoissonSlowCow的国际发展部执行主任KasperHansen说，“放松不意味着睡觉，而是一种精神状态。”
消费者报告最近研究了好多牌子的减压饮料是否包含所声明的那些原料。事实证明，很多都是有的。即使是这样，消费者大众食物和感觉主管MaxineSiegel说，“我们还是不能确定这些东西是否有用，所以你最好省下你的钱。”
消除噪声。SeanGarret,Bose公司降噪技术组的代组长，他说，我们不能确定我们卖出去多少降价耳机，但是，订单却是以两位数的速度增长。
这都和消费者控制环境的欲望有关。Garrrtt说，“如果我能控制我周围的噪声，那我就会有更好的体验，而且更放松。”
尽管最流行的还是价值350美元的舒静3型耳机，但是最近还推出了价值299美元的降噪耳塞，这种耳塞就像iPhone的耳塞一样。
按摩放松。曾经，按摩是很贵的。总部位于亚利桑那州的斯科茨代尔的MassageEnvy似乎是正在改变这样的情况。财政主管GregEsgar说，他们在47个州有892个分支机构，会员达到140万。
“我们剔除了奢华，然后让按摩成为普通的健康计划的一部分。”他说。
会员签订一年的协议要花700美元，然后每月可以享受一次全身按摩或者脸部按摩，这也可以顺延到下一个月。Esgar说，70%的顾客都是女性，但正在吸引更多的男性客户。
“无论人们每天都在经历如何的压力，”Esgar说，“有时，做按摩的一小时几乎是他们这个月最美好的时光。”
然后带来的是鸵鸟枕头
这是一款价值100美元的枕头，就像听起来那样，它允许人们直接变成鸵鸟状态。它刚好和头一样大，在嘴和鼻子的地方刚好有个洞，还在眼睛处有一个很小的洞。两边还有两个洞，你可以把胳膊插进去，然后你就可以很舒服的趴在桌子上打盹。
设计者AliGanjavian说这种枕头可以在任何地方使用。特别是在机场。他卖出去了10000个这样的枕头。
他说：“花100元买个好睡眠一点都不为过，一双好的鞋子比这个贵多了。”