导言：“看音乐”已成为全球57%网民的数字音乐使用习惯，传统听音乐的网民正随着热门流行歌手们的新一轮MV轰炸而开始视觉音乐的不归之旅。

 
　　作为2011年流行乐坛最令人瞩目的一姐之争——“Britney vs Lady GaGa”，已在互联网开出了第一回合，小甜甜布兰妮的复出单曲Hold It Against Me的MV在经过14天共14段倒数预告片大吊胃口之后，创下YouTube的MV当日首播收视纪录，共计2070万网友观看了布兰妮这支全新的MV，大大盖过Lady GaGa的风头。

　　无论布兰妮和Lady GaGa谁笑到最后，赢家都是幕后的那位：Jonas Akerlund。这位瑞典籍MV导演手下的作品不仅有布兰妮这首复出单曲，还有Lady GaGa的单曲Paparazzi、Telephone的MV，都是打破YouTube点播纪录的精品，Jonas Akerlund如今也是流行音乐领域最有范儿的新贵创意人。在成为Lady GaGa御用MV导演之前，Jonas Akerlund于1998年便以麦当娜的歌曲Ray of Light的MV而获得格莱美最佳年度音乐录影带，这件作品还获得当年VMA的7项大奖。

　　面对Jonas Akerlund的“叛逃”，Lady GaGa新专辑同名单曲Born This Way的MV导演工作干脆就由自己和御用摄影师Nick Knight来完成。在时尚圈，Nick Knight是位执牛耳的前卫摄影大师，大卫•鲍伊（David Bowie）、比约克（Bjork）、凯莉•米洛（Kylie Minogue)、Massive Attack等音乐界先锋都争相邀请他来做专辑封面设计。

　　MV不是新鲜事。历史上第一部真正的音乐录影带——“女王”乐队的《波西米亚狂想曲》（Bohemian Rhapsody）1975年在电视台播出，取得了非同凡响的宣传效果。也就在那个时候英国最早出现了专门为音乐录像进行画面创作的导演群体，他们当中就包括为“性手枪”（Sex Pistol）乐队制作《摇滚大骗局》专辑的朱利恩•坦普尔，还有把朋克搬上银幕的唐•莱兹（Don Letts）。

　　1981年MTV电视频道开播，MV成为歌手唱片宣传的利器。流行天王迈克尔•杰克逊投巨资拍摄Billie Jean、Beat It、Thriller三支歌曲的MV在MTV频道首播引起全球轰动，专辑创下唱片销售奇迹。不过好景不长，随着网络时代的到来，音乐行业因非法数字下载而备受打击，成本高昂的MV让唱片公司无力承受而沦为鸡肋，MV导演不得不去干些时尚摄影、商业广告的副业。

　　不过，如今的风向又不一样了。自2005年以来，以YouTube为代表的视频网站猛然火爆起来，MV导演们突然看到音乐视频的未来潜力。

　　2010年Lady GaGa的两支歌曲Bad Romance、Telephone的MV在互联网上引起轰动，《滚石》杂志拿它与库布里克的电影比较，而全球粉丝对两支MV的恶搞视频成了当年互联网上最有趣的文化现象。“MV的时间长度大约3—5分钟，这正好是在线注意力的上限，它们很容易与人分享，成为社交网站的热门话题。”音悦台网站创始人时颖认为，“看音乐”的话题性是其走红的原因。

　　尼尔森2011年发布的数字音乐报告显示，“看音乐”已成为全球57%网民的数字音乐使用习惯。目前YouTube上观看人数前三甲的视频分别归于Justin Bieber、Lady GaGa及Eminem，都是歌手，他们的点播量都超过了10亿。与此同时，传统听音乐的网民正随着热门流行歌手们的新一轮MV轰炸而开始视觉音乐的不归之旅。

　　在此番来势汹汹的音乐视频风潮之下，之前曾因为音乐市场不景气而沉寂的MV导演，例如Johnathan Glazer、Dave Meyers、Chris Cunningham，又开始从广告、摄影、电影等其他行当火速归队。布兰妮与Lady GaGa的一姐争夺战不仅在下载量、点播量上拉动高潮，也让MV导演成为稀缺资源。Hold It Against Me的MV堪称大成本制作，Jonas Akerlund加入了大量时尚概念来烘托布兰妮的王者归来，包括“黑红双生Britney”、“彩喷Britney”、“热舞Britney”，这支MV在预告片阶段便在网络上引起全球粉丝的视频翻唱。

　　正如当代法国著名哲学家、后现代思潮理论家利奥塔所揭示的，音乐视觉化的目标就是为了使人类的视觉、听觉等感觉器官获得愉悦，这是一种基于人性的没有差别的快感体验，也就是审美论所追求的价值理念。
历经近30年的发展，MV越来越多姿多彩，MV导演开始成为领航时尚潮流的创意舵手。曾执导过The Rolling Stones、Radiohead、Bjork等巨星经典MV的Michel Gondry在一次采访中谈到，“我从不跟流行，我的目标就是让人们为了我的作品而感到惊奇”。这位“音乐录影带之父”让人相信MV导演也可以像电影导演一样为人们所追崇。