“过去章子怡要去好莱坞拍戏，现在，范冰冰在戛纳亮相，这并非是要进军国外，而是要在国内升值”。

 

    《功夫熊猫2》在国内火热，数据显示中国票房首周末两天破亿，超过阿凡达，而在北美的票房却不尽如人意。著名学者张颐武说：中国市场正成为世界最大的新兴市场，国外资本越来越青睐中国市场，而对中国人来说，同样要重视这个市场，而不是一味想走向世界，因为“全国化正是全球化的内在动力”。

 

    拉近城市间的距离

 

    “全球化”的分工推动了中国数亿人口的“全国化”，同时，中国的“全国化”又支撑“全球化”的前行。世界必须承认，“中国制造”改变了他们的生活方式，比如，奢侈品的普及、中等收入者的消费提高等。

 

    相对于耳熟能详的“全球化”，“全国化”这个概念可能并不为人所知。张颐武说：“这个概念是不久前由媒体提出来的，意涵丰富的概念，它和"全球化"相伴而生，它是在国家的高度统一和"全国一盘棋"的传统结构之上，通过市场中的各种要素的流动所形成的突破原有区域和条块分割的全国性的生活形态，它和"全球化"相互纠结，互为表里，形成了中国的新的发展形态。”

 

    从超级大城市的高速发展，到二三线城市的逐渐崛起，中国经济正在经历着全国化的改变，张颐武说：“全国化的意思其实很容易理解。比如在美国或是在日本，从首都到一个小城镇，甚至小村庄，它的基础设施一直都是相近的，观念也是是相同的，人们的生活方式没有太大的差别。而过去的中国，不用说偏远农村，你离开北京五十公里，可能就是另外一种完全不同的生活方式，甚至是另外一个世界。但如今，二三线城市，甚至四线城市开始逐渐变化发展。这些小城市在过去可能就是一个关系社会、熟人社会，封闭、无聊往往是那里的生活特征，但是现在这种情况正在改变。”

 

    二三线城市是城市化核心

 

    中国二三线城市借30多年中国发展之力，呈现出大繁荣景象。尤其是2009年以来，中西部地区的经济增长速度比京沪穗等大都市要快，中国出现了新消费群体。“民工荒”、“蚁族”、“逃离北上广”也是不同侧面的印证。

 

    全国化究竟是如何形成的？又是从什么时候开始？

 

    张颐武说：“有经济学家的研究表明：2009年以来，中西部地区的经济增长速度首次快于沿海，所以这表明这些产业往中西部转移。中国经济自改革开放30年的发展之后，内地的社会生活正在发生极大的变化，也逐步成为中国发展的新的动力。一些在30年高速发展中落后的二三线城市在新的一波的发展和产业转移之中获得了机遇和可能性，其新爆发的生产能力和消费能力都不容小觑。”

 

    这种新的发展和繁荣既是“全球化”的深化的表现，又是新的“全国化”的重要表征。这既是中国的东南沿海和大城市高速发展的辐射和涓滴效应的结果，是克服城乡和区域差别的努力，也是中国人类历史上最大规模的城市化进程的一部分。

 

    城市化并非几个超级大城市能够完成的，它需要无数的大中小城市共同协作，才能真正实现城市化。

 

    娱乐是全国化的先行者

 

    近两年来的《三枪拍案惊奇》、《大笑江湖》，在网络里被骂得一塌糊涂，但它们都有2亿左右的票房，原因就在于二线、三线甚至四线的城市居民纷纷到电影院看电影了。电影使 “全国化”不仅向超级都市聚合，还有分散的力量。

 

    在全国化的进程中，娱乐事业无疑是先行者，而电影则是最明显的标志。

 

    中国电影曾经完成过行政体系下的全国化，却在市场经济初期崩溃，如今，真正市场性质的全国化电影正在重新构建。

 

    张颐武表示，中国电影百年来的观众形态的变化其实是相当复杂的，在上世纪20年代，电影无疑是以上海为中心的大都会文化产物，它的生产、发行和观影也集中于大都市。新中国成立，电影有了全面的支持和管理，前所未有地深入了基层社会，从机关单位的礼堂的定时放映电影到农村公社的露天电影。“这可以说是第一次的电影的"全国化"进程。上世纪90年代之后，电影观众快速流失，地区和县级电影院制度的瓦解。

 

    电影开始快速地退出了二三线城市的文化生活。而现在情况又起了变化，如今，二三线乃至于县城的电影设施在快速增长，新崛起的中等收入者也开始成为电影观众。”

 

    最典型的标志就是遍布全国的连锁影院，以及迅速增长的银幕数量，几年前，全国的银幕数量还是几百块，如今，已经增加到五千多快，有研究显示，未来三年，可能增加到两万块。

 

    不能小觑的国内市场

 

    “全国化”不再是呼应“全球化”的存在，中国毕竟是拥有十几亿人的一个巨大的、具有无限潜力的市场。“全国化”带来的这些深刻变化将会在放大中国电影的市场的同时带来新的机会和挑战。

 

    国内市场方兴未艾，吸引了无数外国资本来淘金，中国人更不应该放弃这个市场，将大好河山拱手让人。

 

    张颐武说：“从某种程度上来说，走向世界就是走向中国内地市场。目前全球的市场中，西方发达国家已基本饱和，而很多发展中国家的市场，相对中国来说仍有差距，所以中国市场无疑是现在最有前景的市场。在这个时候，中国人同样要抓好它，一心一意要走出去，反而会忽略自己家里的大好前景。”

 

    电影仍旧是最具备典型性的，张颐武说：“中国电影必然会因此转变，一是更具有内地特点的电影将会得到更大的空间，任何电影人都不得不考虑"全国化"的冲击和影响。二是我们一直担忧的中国电影的中等投资电影难于产生的状况会得到改变，"大的越大，小的越小"的以大都市为中心的状况会有所改变。”

 

    《功夫熊猫2》在中国市场上的表现让更多人开始思考这个市场，而电影只是一个先行者，其他领域也面临着同样的局面，张颐武说："全国化"不再是呼应"全球化"的存在，而是一个新的动力和新的想象空间。”