第一次到美国旅游的陈晓阳来自上海，手里拿着一张购买清单，在专卖打折名牌的商店Marshalls挑选商品。看到一个漂亮的手袋很喜欢，却是中国制造，无奈又放下。她说：“美国购物，第一原则是不要错买了‘中国制造’的产品，会被人笑话的。＂而美国居民苏珊也对亚洲周刊表示，在超市购物，如果有其它选择，一般会回避“中国制造＂，这成为一些美国人的消费习惯。中国人在国外不买中国制造的物品，连美国人都忌讳，令曾经在美国市场十分响亮的“中国制造＂遭遇挑战。
虽然，今年前八月，中国出口增速仍然达到百分之二十三点六，对美国的出口总体增长了百分之二十左右。
不过，代表中国“品牌＂的轻纺产品却在西方市场开始下滑，瑞银经济学家乔纳森?安德森分析计算了今年上半年美国和欧盟的进口资料后发现，中国轻工制造业的份额开始下滑，从曾经的百分之五十减少到了四十八。
一般认为，这是全球金融危机造成西方社会压缩消费，导致市场萎靡。但美国西来大学企业管理系主任陈岳云博士指出，情况并非如此简单，“中国制造实际上遭遇的是信任危机，需要从整体战略上作出调整。”
中国海关总署公布的最新数据显示，今年八月份中国纺织服装出口二百五十四点五一亿美元，较七月份环比下降二点五一，环比开始出现下降势头。据悉，下半年纺织品出口形势依然非常严峻。陈岳云接受亚洲周刊访问时表示，几年前，在美国一些连锁店、超市，中国产品占绝对优势，但如今，非中国产品越来越多。从指甲刀到电视机等，其它国家的产品开始有规模的进入美国市场。美国去年进口比上一年平均增加了百分之二十三，而中国出口到美国的钢铁只增加了百分之四点四；玩具、游戏机只增加了百分之七点七；服装增加了百分之十八点一。
但亚洲其它一些国家出口美国的增加比例比中国要大的多。中国鞋子原来基本上处美国市场垄断地位。去年，印度尼西亚向美国输送了超过二十一亿美金的鞋子，增加了百分之四十二。今年前七个月，孟加拉国纺织品出口到美国增加了百分之四十三，达一百八十亿美金。美国NIKE公司的产品过去大部分都在中国加工，二零零九年，此品牌的产品有百分之五十一在越南加工。陈岳云认为，某种意义上是吞食了中国企业的市场。
非中国制造产品在美国市场越来越多，因素自然很多。中国经济学家通常都在汇率、美国市场减弱上找原因，并呼吁企业要转型，由外销转内销。陈岳云指出，这是在误导企业，误导中国的决策层。自然，一些跨国公司，传统上都因为中国低成本，质量不错等选择在中国加工。中国汇率、法律法规的变化，令美国的采购商开始了重新选择。值得深思的是，“一些纺织品等，美国投诉中国倾销，考虑到这样的纠纷问题，有些企业放弃到中国加工。＂如将中国作为主要采购地的大型超市沃尔玛，二零零九年始，将一百十亿美金的定单投放印度，并逐步要将印度采购增加百分之三十。沃尔玛出售的商品，曾经有百分之七十的中国因素，但考虑到贸易纠纷、成本增加、消费者的选择等因素，开始增加非中国制造的商品，到不同的国家去生产采购了。
人们通常的理解，人民币升值是一个重要的影响中国产品持续进入美国市场的因素，产品的价格过高而影响竞争。但有数据显示，从二零零五年汇率放开到二零零九年，人民币升值了百分之十九，但美国从中国进口的价格仅提高了百分之二点五。陈岳云认为，汇率不是影响中国产品进入美国市场的最主要因素，“人民币升值，会影响中国制造的竞争力、影响美国的通货膨胀、会影响沃尔玛的利润，但数据显示出问题不在这儿。这些年来，中国产品质量不稳，甚至有安全问题，这对中国整体产品出口带来很大的负面影响。美国进口玩具增加很多，中国玩具、游戏机出口增加减少，原因是质量因素。美国一些家庭不放心，尽量少买，质量问题会影响美国的消费者的购买意愿，消费者的购买意愿会影响销售商的采购意愿，影响整体形象，影响消费者的心中的形象。”
在美联社评出的二零零七年世界十大新闻中，中国出口产品被召回名列第五，排在美国总统选举新闻之前。一系列中国出口产品被召回，包括含铅玩具，有问题的汽车轮胎和有毒的牙膏和食品。二零零八年五月，美国消费品安全委员会宣布召回五种中国产品，包括“加勒比海岛”电影主题睡袋、瓦斯烧烤炉、“小仙女”魔术棒和刷子等，其中四种产品的召回理由是含铅量超标，瓦斯烧烤炉则是设计缺陷可能导致甲烷溢漏，存在安全隐患。今年一月份，美国消费者安全委员会发布了三十四起召回的报告，中国就占了二十起。
相比较，日本、欧洲的产品，受经济波动因素影响相对小。陈岳云指出，原因是它有技术，有品牌。有自身的品牌，形成了固定的消费群，喜欢这个牌子受众会坚持消费，甚至会影响下一代。“中国产品很多，量很大，但都没有品牌，沃尔玛购买后贴上不同的品牌标志，任何时候，它有采购的主动权。
中国只有一个品牌，就是Made in china── “中国制造＂，这个品牌受损了，则所有产品都受影响。陈岳云观察，中国产品曾经是价廉物美的代名词，现在是价不见的廉，物有时也不美。“被刻板效应以后，变成一个很严重的问题＂。日本索尼公司在二零零二年秋就将原来在上海生产，向美国出口的数码摄像机生产线撤回到了日本；奥林巴斯也对在东南亚国家的数码相机生产进行了调整，将个别高档产品的生产项目搬回到了国内；佳能公司在二零零四年也将部分数码相机和打印机的生产从中国搬回日本国内生产。陈岳云认为，原因是二个，一是中国的生产成本上升了，与日本相比相差不是很大；二是如果你生产的产品上面写的是中国制造，销售价格就会降很多。日本制造的话，产品信誉带来的价值会增加很多。
陈博士一九九零年来到美国加州大学圣塔巴巴拉分校就学, 获得金融学博士学位，在美留学工作二十多年。陈博士曾经接待过无数中国的客人，大多不会购买中国制造的产品，中国朋友在美国购买照相机，一定要买日本原厂生产的，中国制造是绝对不会买的，价格贵一些无所谓。“在美国市场‘中国制造’，并不是一个受欢迎的产品或符号＂。
中国理论界一直强调，美国金融危机后消费量减少，中国的出口就会减少，所以应该启动内需。陈岳云认为：“这样的说法不完全正确，美国的进口量在增加，中国却要放弃，中国可以启动内需，但不能放弃出口市场。把好中国产品的质量关，重塑中国产品的信誉，仍然抓住这一市场，这才是经营之道。＂
美国消费的观念主要不在价格的高低而在质量的优劣，日本企业在八十年代底、九十年代初与美国贸易摩擦很严重。日本人后来想明白了，出口少一些，价格高一些，质量更好一些，利润更多一些。陈岳云提议，学习日本，在美国贸易保护中，控制和改变自己。