作者：付克友
　　
　　据央视报道，星巴克咖啡在北京的价格，不仅高于纽约、伦敦等城市，甚至高于同在亚洲的印度城市。与此同时，2013年第二财季报告显示，星巴克中国/亚太地区营业利润率为32%，而美洲区为21.1%，欧洲等地仅为1.9%。于是，星巴克中国的“暴利说”不胫而走。
　　
　　“星巴克暴利”，简而言之，即星巴克在中国价格太高，远远高于它的成本，高得很不应该，很不公平。好事的媒体千方百计要去追寻星巴克的成本，而星巴克呢又语焉不详，就更加令人疑窦丛生，愤愤不平，好像中国人民受到了美国资本家的盘剥加歧视。按照央视的说法，在全球一体化的今天，公平的贸易原则被各国认可，不应对任何国家的消费者进行歧视对待。何况，欧美国家的人均收入可比中国高多了，这歧视就更加严重。
　　
　　星巴克真的歧视中国人了吗？事实上，早已有人指出所谓“暴利说”缺乏财务学常识，比如毛利高不仅由售价高决定。重要的是，星巴克中国的价格高，可能和消费习惯有关。中国消费者喜欢一泡几个小时，当然会增加店方的运营成本。对欧美人来说，喝咖啡是家常便饭、大众消费，而对中国人来说，喝咖啡却被定义成了小资行为。越是大众化、普及化的产品，价格当然就越便宜。如果比较一下就会发现，星巴克在中国未必就贵得离谱，中国自己的一些咖啡连锁店其价格也不便宜。
　　
　　但是，在价格和成本问题上说一千道一万，恐怕都未必能让有些人心悦诚服。没关系，说到底，在一个充分竞争的市场上，制定产品价格完全就是市场主体的自主权利，旁人毋庸置喙，跟公平与否无关。星巴克爱定多高就定多高，能卖1000元一杯，也是人家的本事。当然，星巴克没有那么蠢，因为在这个充分竞争的市场上，潜在的竞争者虎视眈眈。如果消费者因此觉得不公平、受歧视，用脚投票好了，没有必要愤愤不平，弄得好像受到伤害。
　　
　　不得不说，因为星巴克是外资，就戴着有色眼镜，紧盯其“暴利”不放，可能恰恰是一种歧视。如果只是把它当做充分竞争行业中的一个市场主体，就不应该有这样的不公平感。在很大程度上，这也是不自信的表现。既然星巴克能如此“暴利”，说明该行业的市场空间巨大，这不正是中国的咖啡店的大好机会吗？