西方的购物者们，为防止经济的二次萧条，还仍紧攥着手里的钱。但中国的消费者正在打开钱包——这真是好时候。麦肯锡的一名顾问YuvalAtsmon称，根据麦肯锡评估，中国的零售额从2007年到2009年每年增长25%，这使得中国的消费部门成为世界主要经济体中最健康的。消费者的信心达到了自2007年以来的最高点。而女性消费者引领了这一潮流：根据《中国妇女》杂志（Women of China）最近的一项调查研究，去年，中国女性只把收入的24%存起来，而在2006年是55%。另外，根据万事达信用卡2010年调查报告，四分之三的中国女性称她们掌控着家里的财政大权，这比去年要稍高一点，又比声称自己有家庭财ZQ的男性的数量高7%。这意味着，中国的6亿五千万女性是中国“拥有能源的发电站”（语出万事达卡一名副总裁，Georgette Tan）。
　　
　　对西方分公司来说，中国女性消费者的崛起是一个利好消息。很多年来，跨国公司都忽视中国的女性，因为他们的收入占家庭收入的比例非常小——这一情况“已经发生了剧烈的变化”，中国市场研究组日常负责人ShaunRein说。据他称，在20实际50年代，女性只占家庭收入的20%，到90年代上升至40%，而去年上升到了50%。
　　
　　西方的公司正在想办法利用这一正在转变的巨大力量。多年以来，很多公司都把中国看做一个巨大的市场——13亿消费者居住在这里之一事实就像是一个咒语，尽管很不幸这只是一个过分简化的抽象观点。但现在，一个更加细节化——从很多方面看来也更有益——的图景正在浮现。在近期一个中国消费者行为研究中，麦肯锡发现女性倾向于比男性购物更频繁，并在个人护理产品与食品上花更多的钱。与之相反，男性更倾向于购买电子设备、饮料和酒，出去吃饭或者进行社交活动。他们也会倾向于攒钱买昂贵的物品，如汽车和房产。外国企业还发现，中国也不像他们认为的那么盛行家长制，女性掌握着很多消费决策权。同时，广告商们发现中国女性渴望安全感，在广告里把女性描绘得完全独立并不管用。位于的上海市场研究机构“Access China”的创始人Paul French说，中国女性希望事业的成功、一个丈夫、1.0个孩子(原文如此，不知是否笔误）以及一所乡村别墅；所以他说中国的广告“与美国1953年的纸托蛋糕广告相似”，“我们要创造一个完美家庭的图景。”
　　
　　事实上，有很多公司市场开发的主要目标就是女性。家具生产商认识到，尽管房子是男人买，但不管谁付钱，往里添家具的却是女人。科技公司以及电子产品制造商也瞄准了女性，奢侈品商也是。尽管在很大程度上由于给商业伙伴或官员送礼的传统，中国男性历来是奢侈品消费的主力，但中国的女性却成为不断扩大着所占的市场比例——从二十年前的20%到去年的50%。Rein预测在未来的5年内，中国女性将会占据这个90亿美元市场的55%。“未来是女性的。”汇丰银行一月份一篇关于中国奢侈品的报告如此结论道。这篇报告的题目叫“奢侈品‘牛市’”麦肯锡报告的一个重要重要洞见是，中国女性特别的务实的消费者。尽管中国的购物者仍然很在意品牌，“他们对产品价值的高度集中关注，意味着品牌忠诚常常是次要的考虑因素，”麦肯锡的Atsmon说。“男性倾向于买他们偏爱的牌子，然而女性偏向于买最好的。”新加坡SK珠宝公司北京分部的销售员赵兰秋（音）说，目前中国女性流行带较小的、内敛的钻石。“中国女性不是放纵的消费者，”智威汤逊广告公司中国CEO Tom Doctor off说道。
　　
　　这也许会随着收入的增长而改变，但有一见事情是清楚的：中国的消费还会持续增长。摩根士丹利的经济学家StephenRoach预测，由于ZF刺激经济的ZC，消费者的花费将会在五年内从占GDP36%上升到45%——而在这里女性一定会扮演重要角色。Rein的机构最近发现，35岁以下的女性事中国最为乐观的部分，在3500个接受访问的女性中，有高达80%的人说她们会在2010年的后半年花费得比前半年更多。照这样的趋势发展，中国女性或许会给“女用钱包的力量”（the power of the purse）”这一短语赋予新的含义。