2010年，BT、电驴等下载网站的大规模被清洗，酷6、乐视、优酷先后上市及融资，视频网站纷纷进军网络长视频领域，大规模购买影视剧版权突出高清在线版。视频网站成为网友的观剧首选，视频网站在“版权”纠纷中走向成熟，“自制”网剧开始得到网民的认可。
　　
　　宽带的升级以及高质量内容的普及使网民从“下载派”变成了“在线派”。电视在线派的网络行为轨迹绘制出来的网络收视率越来越受到传统电视制作方的重视。每个视频网站就相当于一个新的电视台，电视内容在这个平台上得到重新的组合传播以及评价。
　　
　　在线派的成形
　　
　　“2010年，大家在网上看热门电视剧的潮流已经形成。电视剧成为网民消费的主要种类，收视人群的规模越来越大。”这是优酷网总编辑朱向阳对2010年电视内容在网络上传播的一个总结。他认为这种潮流的形成与视频网站的成熟分不开。
　　
　　第一个原因是高质量正版内容的大量供应。2010年年初，各大视频网站的竞价使电视剧内容的价格出现通货膨胀。各家视频网站组成同盟共担内容成本。酷6网和搜狐视频设立“国际影视版权联合采购基金”，优酷网与土豆网结成版权联盟。此外，各家视频公司开始下大本引进国外高质量电视剧。搜狐获得华纳公司版权，与美国同步播出《生活大爆炸》第四季；崔永元《我的抗战》在搜狐视频独播，成为首部网络先于电视播出的国产纪录片。优酷获得华特迪士尼公司授权，新一季《绝望的主妇》、《实习医生格蕾》同步播出。酷6网还花费巨资购买了2010年世界杯版权。
　　
　　第二个原因，由于电视剧的正版化以及播放量的提高，电视台与制作方对网站推广的重视程度日益加大，以广告商为核心的网络传播通道变得成熟。朱向阳举出和电视台配合的例子：“卫视首播，网络紧随卫视进行播出，延迟几个小时，保持和电视台相同的进度。行业形成了相当的默契，大家都遵守这样的规则。影视制作机构也将互联网平台作为它进行内容传播的平台，已经相互建立起了一套成熟的通道。”
　　
　　朱向阳认为，在线派的形成一个重要的标志是粉丝群的出现：“很多年轻演员在网站上形成了粉丝群，这说明偶像剧的形态在形成，戏剧的偶像和粉丝的链条已经打通。”
　　
　　网剧的兴起
　　
　　视频网站作为一个影视剧平台的作用在去年有一个突破，那就是网络剧受到广泛的关注。最早推出网络剧的是土豆网和搜狐，特别是土豆网的“每个人都是生活的导演”，让很多草根导演有了自己的梦想。2010年，优酷和中影集团合作推出的《11度青春电影行动》，酷六网的《男得有爱》、土豆网的《欢迎爱光临》都受到网民的热捧。
　　
　　优酷网副总裁潘沁就是《11度青春电影行动》的总制片人，她要求每一个网剧的时长都在10分钟左右，《老男孩》是因为拍得好了所以延长。“定在10分钟左右有三个考虑。第一个：根据我们的调研，每个用户在网站上单个视频浏览的时长基本上七八分钟左右，不会超过10分钟；第二个由于投资规模还不大，这个项目有实验的性质，如果每个项目都大投入的话，风险会比较高，所以选择用短片做尝试；第三个：这样的内容适合在iPad和智能手机等移动终端上面浏览。”
　　
　　在潘沁看来，网剧还处于萌芽阶段：“如果从投入、业界评价、购价、发行规模方面来看，网络剧是一个新生的东西，在市场配套的投入上面还不是很充分。”朱向阳也说：“高度的市场化才是真正的起来。现在的一切都是探索。我们只能说《老男孩》开了一个很好的头。”
　　
　　网络收视率的亿时代
　　
　　春节过后，朱向阳一直关注着电视剧《宫锁心玉》（简称《宫》）的播放量。“在不到20天之内就过亿了，你可以想一想一天的播放量是多少？”“亿”很可能成为2011年一部电视剧在视频网站上是否成功的标志。朱向阳说：“我们希望优酷一个月诞生一部过亿的大剧。”
　　
　　搜狐在2010年投入大量高清电视剧内容。根据搜狐视频电视剧排行榜的数据，搜狐视频上共有21部电视剧点播量累计过亿。最高的是《婚姻保卫战》，播放574639509次，其次是《一不小心爱上你》404261930次，第三名是新版《三国》364199746次。
　　
　　网络点播率和电视收视率有什么不同吗？朱向阳说，基本上雷同，而且线上和线下会形成互动的关系，一个剧在电视上播得好，网络上也会播得好。从最近的网络收视率来看，朱向阳觉得中国电视剧的水平在提高，风头已经开始盖过韩剧。“国产剧在排行榜前十名、前二十名当中占有绝对的优势。”
　　
　　综艺节目也是视频网站网罗来的重要内容。但从视频网站的播放量来说，综艺节目还比不上电视剧。“电视剧作品的集数都远远超过综艺节目。但从单个节目播放的影响力来讲的话，并不逊色于电视剧。”朱向阳说：“比如说，《非诚勿扰》妇孺皆知。”2010年，《非诚勿扰》在优酷上的播放量为118205562次。
　　
　　在优酷指数盛典晚会上，江苏卫视《非诚勿扰》的领奖人说：“卫视激烈的竞争给观众带来了很多精彩的节目，而最大的赢家是优酷，他把我们一网打尽。”朱向阳说，一网打尽基本上是做不到的，因为视频网站之间的竞争也很激烈，有些自制网剧以及买断的内容都会成为独家。
　　
　　视频网站能给电视剧带来准确到个位数的“收视率”以及用户行为分析——20到30岁、本科、在上海、白领。朱向阳也经常被影视制作从业者问到：“你们的观众都是一些什么样的人？他们都是在哪儿？他们都是迷什么样的人？他们更喜欢看古装剧还是都市剧？喜欢看韩剧还是台剧？”这些数据，不用花钱买报告就能直接在网站上看到。
　　
　　网络收视率会成为未来的业界标准吗？由于各家网站拥有的内容不一样，所以都只能提供部分内容的收视量。朱向阳说，制作方目前把网络收视率看作自己作品是否得到认可的佐证，“等同于电视台的收视率、晴雨表”。对于网络收视率，朱向阳的看法是：“别造假。数据要经得起推敲、经得起检验，才有可能被别人信服。”